拜仁热身赛直播大火，付费视频平台订阅量激增

8月28日讯，德国知名媒体《图片报》近日报道，拜仁慕尼黑在最近的一场热身赛直播（对阵FC罗塔赫-埃格恩）中取得了巨大的成功。这场直播不仅吸引了大量球迷的关注，还使得拜仁自有的付费视频平台“FC Bayern TV Plus”的订阅用户数量在短短一个月内增长了超过100%，达到了6万多名，这一数字已经超过了所有其他德甲俱乐部付费视频平台订阅用户的总和。

拜仁影响力凸显，引发德甲关注

这一成绩的取得，无疑凸显了拜仁慕尼黑在国内外的卓越影响力。作为全球会员数量最多的体育俱乐部，拜仁拥有约36万名会员和1.8亿社交媒体粉丝，这为其独立发展媒体业务奠定了坚实的基础。同时，这一成绩也引起了德国足球联盟和其他德甲竞争对手的关注。

面对挑战，拜仁积极应对

面对可能下降的德甲版权收入和海外营销困境，拜仁并没有选择坐以待毙。相反，他们通过建立数字媒体公司和成立FCB Digital & Media Lab GmbH等举措，积极为未来做好准备。通过这些举措，拜仁成功地整合了数字平台赞助、销售自制内容和订阅收入三种方式，获得了可观的收益。

在2022/23财年，数字平台赞助已经占到了拜仁总赞助收入的20%，达到了2.46亿欧元。此外，热身赛系列的直播也已经为俱乐部带来了七位数的收入，这一数字远超电视台直播的付费金额。可以说，拜仁在数字媒体领域的布局已经初见成效。